2025年暑期档正迎来近年来最激烈的档期调整大战：姜文新作《你行！你上！》率先宣布提档至7月18日上映，大鹏执导的《长安的荔枝》随即跟进提档至同日，形成“双雄对决”之势；而陈佩斯《戏台》则选择延档至7月25日，却意外遭遇提档至同日的《南京照相馆》。这场多部重点影片的档期博弈，不仅重塑了暑期档竞争格局，更折射出当前电影市场的新生态。
暑期档大洗牌：多部影片更改档期
新黄河记者查询猫眼专业版数据显示，今年暑期档已过半，尚未出现票房突破5亿元的影片。目前表现最好的仍是《碟中谍8：最终清算》（4.63亿元）、《侏罗纪世界：重生》（4.87亿元）、《F1：狂飙飞车》（2.86亿元）等进口片。6月作为暑期档上半场仅收获19亿元票房，不仅低于去年同期的22.32亿元，更不及2023年6月41.33亿元的一半。值得注意的是，6月票房榜前8名中有6部为进口片。
万达影城工作人员刘女士在接受新黄河记者采访时表示：“面对暑期档上半场国产影片的低迷表现，暑期档中期突然迎来戏剧性变局。多部影片开始档期调整——《长安的荔枝》《你行！你上！》《南京照相馆》选择提档，《戏台》则宣布延档，此前还有《人生会议》等影片撤出暑期档。整个行业在调整中期待市场回暖。”
7月10日晚，原定7月25日上映的姜文新作《你行！你上！》率先宣布提档至7月18日上映，并将在16日举办“千场首映”活动。7月15日，IMAX中国控股有限公司宣布该片将经由IMAX专利的数字原底翻版技术转制为IMAX版本，于7月18日同步登陆IMAX影院。这部暌违七年的姜文新作，将钢琴家郎朗父子的故事搬上银幕，其现实主义喜剧的转型风格及系列宣发动作引发业界关注。
紧随其后的是大鹏执导的《长安的荔枝》。影片改编自马伯庸同名小说，讲述唐天宝年间人到中年的李善德（大鹏饰）如何当好“荔枝使”这一“肥差”的故事。7月13日，该片宣布从原定的7月25日提档至7月18日上映。影片采取了更为丰富的宣发策略：先在12日、13日进行小规模点映，随后从14日起开启连续晚间点映，同时对已购买25日场次的观众发放感谢券。这种“提档+点映+补贴”的组合拳成效显著。猫眼专业版显示，《长安的荔枝》7月18日的排片率高达24%，成为当日排片最高的影片。
